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Deepica Mutyala, influenceuse beauté, sur l'inclusion dans l'industrie


Il est clair que l'industrie de la beauté va dans la bonne direction. Ces dernières années, les grandes marques ont repensé leur message pour devenir plus inclusif: des nouveaux venus comme Milk Makeup ont rompu avec la définition de la beauté. Le succès phénoménal de Fenty Beauty a prouvé que l'inclusivité des teintes était exactement ce dont l'industrie avait besoin. Et des marques telles que Cover FX® continuent de se tenir au fait de leur vaste gamme de produits connaissant avant La tendance qui embrasse la diversité est la meilleure façon de servir vos clients.

Parallèlement au lancement de la nouvelle Power Play Foundation de Cover FX, disponible dans les 40 teintes uniques proposées par la marque depuis un certain temps, Beauty Vlogger et fondatrice de Tinted, Deepica Mutyala, s'est associée à Create & Cultivate et a organisé un panel de les acteurs qui poussent au changement dans l'industrie de la beauté. Avant de diriger la conversation, nous nous sommes assis avec Mutyala pour en savoir plus sur l’état actuel du secteur de la beauté et sur les changements auxquels elle travaille avec Tinted.

Sur l'état de l'industrie de la beauté aujourd'hui

"En général, je dirais qu'au cours des trois dernières années en tant qu'influente de la beauté, j'ai remarqué que de plus en plus de campagnes incluent une gamme de femmes, et je pense que la partie la plus excitante est que plus de marques développent leur gamme de nuances", observe Mutyala. "Avant, je devais mélanger mes nuances. Outre la poignée de marques qui avaient en fait mon Color-Cover FX parmi elles - la plupart du temps, je devais mélanger des formules, et c'était un sentiment de défaite. comme si tu étais comme ça ne suffit pas. "

Et tandis que Mutyala loue la direction prise par l'industrie en élargissant ses gammes pour y inclure davantage de nuances, elle remet en question l'authenticité de ces actions, reconnaissant qu'elle "se sent plutôt stratégique que véritable et fondamentale pour leur identité". Elle note que ce qui est cool à propos de Cover FX et de son lancement de la collection Power Play, qui comprend 40 nuances, c’est que cela fait toujours partie de ce que la marque est «et c’est une chose très rare à pouvoir dire à propos d’une marque de beauté. , "dit Mutyala. "Je pense qu'à notre époque, si vous ne le faites pas en tant que marque de cette taille, vous rendez alors un mauvais service à votre communauté et à ce que votre marque représente."

Malgré son appréhension des causes motivantes de certaines autres marques, elle considère toujours la tendance comme un pas dans la bonne direction. "Je pense que le fait que les gens le fassent - que ce soit pour les bonnes raisons ou pour les mauvaises raisons, parce qu'ils estiment devoir participer à la conversation -, de manière générale, le fait d'exister, est un gain en ce moment", affirme-t-elle.

"Le lancement de Fenty est un grand réveil pour beaucoup de marques qui se rendent compte qu'elles doivent participer à cette conversation, ce qui est vraiment génial et excitant", a déclaré Mutyala. "Donc, je pense que c'est un grand moment." Elle attribue également aux Kardashian la perception croissante de la beauté par la société. "Dis ce que tu veux à propos de cette famille, mais ils ont beaucoup fait pour ce marché aux tons moyens et pour les femmes qui ne sont pas des mannequins de taille zéro dans les médias", explique-t-elle. "Je pense qu'il y a eu des jalons, que ce soit à la télévision ou lors du lancement de marques de beauté. Il y a eu beaucoup de progrès et de changements, mais j'ai toujours le sentiment que la communauté qui n'est pas représentée est constituée de toutes ces femmes de taille moyenne, et je pense que passe par l’Asie du Sud, le Moyen-Orient, la métisse et la Latina toujours. "

Sur pourquoi elle a fondé teinté

"Toute l’idée de Tinted en toute honnêteté était juste parce que je pense que toute ma vie était un exemple de la raison pour laquelle Tinted doit exister. Et plus précisément, les trois dernières années dans l’industrie de la beauté du côté des influenceurs et une sorte de changement positif - changement dans les médias - pour la représentation des femmes de couleur. C’est vraiment excitant, c’est sûr. Il reste encore un long chemin à parcourir. "

Ayant grandi au Texas, Mutyala a en fait teint ses cheveux en blond et portait des contacts bleus pour ressembler davantage à ses pairs blancs. "Je pense que ce qui est si excitant estcette C’est la première fois de ma vie que je suis un peu comme moi, et cela m’aide réellement dans ma carrière », elle observe. "C'est excitant de voir que c'est le cas car en grandissant, c'était le contraire. J'ai essayé de masquer qui j'étais."

Mutyala a lancé Tinted en janvier, cherchant à créer une communauté pour tous ceux qui se sentent sous-représentés dans l’état actuel de l’industrie de la beauté. "La chose la plus importante que je veux que les gens comprennent avec Tinted est que, quand on dit" toutes nuances entre les deux ", c'est utile, parce que ce n'est pas défini par une ethnie ou une race", explique-t-elle. "C'est plus à propos de l'idée si vous ne vous sentez pas représenté, nous voulons vous représenter. Ce n'est pas une taille unique. Toutes formes et tailles différentes, transgenre, galbée, taille plus, peu importe ce que vous êtes, je ne veux pas nous définir par une race, car trop de personnes ont besoin de cette représentation. "

Sur les nuances entre les deux

Lorsque Tinted a été lancé pour la première fois, il a commencé par avoir une influence sud-asiatique "parce que c’était ma propre histoire", raconte Mutyala, qui note que même au sein de la communauté indienne, il existe de nombreuses nuances et variations, ce qu’elle a reconnu en donnant des conseils. à travers ses tutoriels beauté. "Je pense que cette conversation est si importante parce que c'est décevant de rentrer dans une pharmacie et que tu essayes de trouver ton ombre et que tu es comme, Eh bien, cette fille indienne l'avait, pourquoi ça ne marche pas pour moi?"décrit Mutyala." Et puis, vous sentez toujours que vous n'êtes pas assez. "В В

Mutyala a noté que les marques comme Fenty Beauty (bien qu’elle souligne "qu’un parti a évidemment une représentation beaucoup plus forte que l’autre") soulignent la forte représentation des deux côtés du spectre, mais elle attend toujours que ces nuances moyennes soient reconnues. "Quand je vois des femmes de couleur gagner, c'est comme si nous gagnions tous", dit-elle. "Mais tu es en quelque sorte en attente de ce moment où c'est réellementtoi ça devient représenté. "

Elle dit qu'elle en a fini avec la tendance de l'êtreun représentant symbolique de chaque race ou marque faisant des excuses pour ne pas savoir où se trouvent ces individus qu’ils excluent.В "Je viens juste de prendre conscience de la nécessité de créer une communauté unifiée où nous pouvons tous discuter et avoir Cette conversation, qui donne du pouvoir à tout le monde et donne à chacun l’impression de le ressentir, a dit Mutyala.

Sur ce qui suit

Au fur et à mesure que la communauté Teintée grandit, Mutyala espère développer ses produits (ses chemises portant l'inscription "Ma peau n'est pas une tendance" sont déjà un succès) et peut-être même sa propre ligne de beauté pour femmes de couleur. Mais pour l’instant, elle se concentre au laser sur la poursuite de la conversation qu’elle considère comme pertinente pour progresser dans l’industrie de la beauté. "En ce moment, j'apprécie beaucoup le fait que nous entretenions des conversations et que nous collaborions avec des marques qui le font bien, car je pense que c'est vraiment important avant même d'aller là-bas pour amplifier, honorer et créditer les marques quisont faire les choses correctement parce que cela ne fera que forcer les marques qui ne le font pas à le faire aussi, "dit-elle." Ensuite, nous pourrons réfléchir à la suite. "