Maquillage

Le flux MDM crée une nouvelle fondation et le développeur de produit vous appartient


Flux MDM

Malgré tous ses défauts, les médias sociaux ont un avantage considérable: ils nous donnent un contrôle sans précédent des consommateurs. Jamais auparavant nous n'avions eu cette ligne directe avec les décideurs de nos marques préférées. Et ce ne sont pas les marques qui n'ont pas peur d'embrasser cette nouvelle ère d'influence qui récoltent le plus de récompenses.

Il existe des marques telles que Beauty Service Pie, qui permettent aux fans d’avoir leur mot à dire sur les nouvelles formules via les commentaires Instagram, et des entreprises comme Glossier qui externalisent des idées issues de communautés Facebook dédiées (pendant que nous sommes sur le sujet, vous devriez rejoindre les nôtres!). Mais il y a une marque qui porte cette implication du consommateur à un tout autre niveau: MDM Flow.

Ayant déjà cloué des produits pour les lèvres percutants qui conviennent à tous les tons de peau et un mascara tueur, la marque réalise maintenant qu'il est temps de répondre aux demandes récurrentes de ses consommateurs de lancer un produit de base.

Adepoju n'était pas prête à se reposer sur ses lauriers pour créer une fondation. pense nous aimerons tous. Elle veut que nous en fassions partie. Et c'est pourquoi demain, MDM Flow lance Indiegogo dans le cadre d'une vaste campagne de financement participatif visant non seulement à constituer les fonds nécessaires à la création de ce nouveau produit miracle, mais également à définir les idées, les noms et les exigences nécessaires à son succès.

Shannon Peter

J'ai eu un aperçu de la formule actuelle et appris que certaines choses sont déjà verrouillées. Il s'appellera Flawless Base Foundation, il ressemblera à un sérum et contiendra de la vitamine C, du resvératrol, de l'acide hyaluronique et de la créatine, mais nous l'aurions demandé de toute façon, n'est-ce pas? Mais c'est là que vous entrez en scène.

Bien sûr, les marques ont déjà financé leurs produits par le crowdfunding - Foreo a collecté des fonds pour son nouveau masque, UFO, sur Kickstarter, et même Outrivals gym a financé son nouveau gymnase phare dans le quartier de Soho à Londres via Crowdcube. Mais nous sommes quasiment certains que c'est la première fois qu'une marque demande de la sorte une contribution du consommateur.

En investissant divers niveaux de soutien financier, allant de 5 000 à 1 000 euros, vous obtiendrez votre propre petite part de l'action. ВЈ15 vous donnera deux bouteilles (lorsque la fondation entrera enfin en production), tandis que ВЈ200 vous offrira à vous et à cinq de vos amis la possibilité de créer votre propre rouge à lèvres avec Adepoju elle-même. J'ai essayé cela et c'est incroyable, croyez-moi. Et ЈЈ000 vous rapportera une réserve de base pour la vie. Chacune des récompenses est décrite sur la page Indiegogo ici. Et quoi que vous fassiez, Adepoju vous demandera votre avis - nous en parlerons plus tard.

Intriguée d’en savoir plus sur cette manière innovante de lancer un produit, j’ai contacté Adepoju pour savoir de quoi il s’agissait.

Pourquoi avez-vous choisi de crowdfunder ce lancement de produit?

Au cours des cinq dernières années, nous avons vendu MDMflow par l’intermédiaire de nos revendeurs, mais aussi directement depuis nos plates-formes. Du côté des consommateurs directs, les clients sont tellement nombreux qu’ils nous demandent de lancer de nouveaux produits et d’apporter des mises à jour et des développements en fonction de leurs commentaires. Mais du point de vue de la vente au détail, il est très difficile de faire en sorte que les détaillants s’engagent à commander des volumes qui nous permettent de donner vie à de nouveaux concepts. Par crowdfunding, nous redonnons le pouvoir à mes clients. Ils peuvent être aussi impliqués qu'ils le souhaitent. Certains de mes clients veulent simplement soutenir financièrement et partager la campagne, tandis que d'autres sont déjà profondément impliqués dans le processus de développement et de mise en lumière du produit.

Pourquoi pensez-vous qu'il est important de mettre le pouvoir entre les mains des consommateurs?

C'est important de le faire parce qu'on peut enfin. L’industrie de la beauté n’a jamais pu être aussi connectée avec ses clients, et il n’a aucun sens de ne pas en profiter. MDM Flow est une marque construite sur la communauté. Un client peut commander quelque chose sur mon site et m'envoyer un DM lui donnant son avis quand il arrive. Je souhaite donner à mes clients les moyens de continuer à me donner leurs opinions afin de créer les produits que les utilisateurs veulent et dont ils ont réellement besoin.

La fondation sera assez abordable, à seulement 10 € - qu'est-ce qui vous a fait choisir ce prix?

La diversité est plus profonde que le teint. Un domaine de diversité dont les gens ne parlent pas vraiment est le prix. Donc, en plus de créer un produit de haute qualité, il est important pour moi que mes fondations soient abordables.

Alors, combien cherchez-vous à élever tous ensemble?

Nous voulons collecter 60 000 euros, ce qui représente le montant minimum viable nécessaire pour produire les fondations. Mais comme dit le proverbe, le ciel est la limite!

Ainsi, quiconque investit dans le cadre du projet de financement participatif aura son mot à dire dans la formulation finale, non?

Chaque personne effectuant une commande préalable via le financement participatif se verra envoyer un kit de test où qu’elle se trouve dans le monde, accompagnée d’un formulaire de suivi. J'organise également des groupes de discussion en personne et ma prochaine réunion sera la semaine prochaine avec Black Ballad, un groupe de femmes noires et métisses britanniques, car elles constituent le groupe le plus sous-représenté en matière de fondations. Je dirige également des groupes de discussion sans rendez-vous en collaboration avec WAH London.

Il ne s'agit pas d'un groupe de discussion aléatoire hébergé par de nombreuses marques traditionnelles, car les femmes qui s'investissent dans le succès de ce produit me donneront un aperçu. Les clients seront priés de m'avertir des nuances de la gamme qui conviennent à leur teint et s'il y a des trous, je rentrerai au laboratoire. Jusqu'ici, j'ai sélectionné 16 teintes, donc il y a place pour au moins quatre autres. Mais en fonction du succès de la campagne, je suis prêt à produire autant de nuances que nécessaire.

Et qu'en est-il des noms de couleurs - j'ai remarqué que les partisans avaient la possibilité d'en nommer un. C'est tellement incroyable.

Beaucoup de femmes portent des fonds de teint tous les jours. Je sentais qu’avoir un processus de nommage réfléchi et personnel était bien plus amusant. Je m'ennuie tellement des noms de teintes génériques habituels qui ne correspondent même pas toujours d'une marque à l'autre.

Si vous souhaitez investir dans la fondation, consultez la page de collecte de fonds Indiegogo de MDM Flow ici. La campagne commence le vendredi 2 mars.